DeepSeek革新引领行业变革，策划人的未来何去何从？

今天，我又让DeepSeek做了一个策划书，选题是：五粮液系列酒如何打造超级大单品？DeepSeek深度思考了47秒钟，用3分钟左右就给我做了一个策划书，下面就是策划的全部，没有删减，没有二次调整，一次成功的策划！

选题是：五粮液系列酒如何打造超级大单品？

DeepSeek：五粮液作为中国白酒行业的龙头企业，其主品牌“五粮液”已稳居高端市场，但系列酒（如五粮春、五粮醇、尖庄等）在打造超级大单品的过程中仍需系统性战略布局。以下是从市场洞察、产品策略、品牌运营到渠道落地的综合建议：

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### **一、战略聚焦：明确核心单品定位**

1. **精准选择潜力产品**

- 通过数据分析筛选现有系列酒中增长快、渠道反馈好、消费者复购率高的产品（如五粮春·名门、五粮特曲等），集中资源打造1-2款超级单品，避免分散资源。

- **差异化定位**：避开主品牌五粮液的高端价格带（800元+），聚焦300-800元次高端和100-300元大众价格带，填补主品牌与区域品牌的竞争真空区。

2. **清晰价值主张**

- **品质故事化**：强化“五粮液同源工艺”（如老窖池、非遗酿造技艺）背书，突出“名酒基因+高性价比”标签。

- **场景绑定**：将产品与宴请、礼品、商务等高频场景深度绑定（如“宴席首选酒”“商务口粮酒”），通过场景占领消费者心智。

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### **二、产品创新：构建差异化竞争力**

1. **品质升级与标准化**

- 建立系列酒独立的质量标准体系，提升酒体品质稳定性，避免因系列酒品质波动影响主品牌口碑。

- **技术创新**：推出差异化口感（如低度化、绵柔风格），适配年轻消费者和南方市场偏好。

2. **包装与规格设计**

- **视觉符号化**：设计具有辨识度的瓶型/IP符号（如国窖1573的“七星”瓶、剑南春的“莲花”标），强化终端陈列冲击力。

- **小规格产品**：推出200ml装、礼盒装等，降低尝鲜门槛，适配宴席、自饮等细分场景。

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### **三、品牌势能：从“借力主品牌”到“独立IP化”**

1. **主品牌赋能与区隔**

- 初期通过“五粮液家族”概念引流（如广告语“五粮液，不只是高端”），但需逐步建立子品牌独立形象，避免消费者认知混淆。

- **文化IP打造**：挖掘五粮液历史中与系列酒相关的故事（如“明代古窖池传承”“百元价格带的口粮名酒”），构建情感共鸣。

2. **内容营销破圈**

- **数字化传播**：在抖音、小红书等平台通过品鉴测评、酿造工艺短视频等内容渗透年轻群体，弱化传统白酒的“厚重感”。

- **跨界联名**：与国潮品牌、热门IP（如故宫文创、电竞战队）合作，推出限量款，提升话题度。

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### **四、渠道深耕：构建高效动销网络**

1. **分层渠道策略**

- **核心市场**（川渝、江苏等）：直控终端，通过“宴席政策返利”“开瓶扫码红包”激活消费。

- **潜力市场**（华北、华南）：与区域大商成立合资公司，绑定利益，避免窜货。

- **线上渠道**：在京东、抖音开设系列酒旗舰店，推出电商专供款，用数据反哺产品迭代。

2. **终端精细化运营**

- **烟酒店联盟**：针对核心终端推出“陈列奖励+动销返利+品鉴会支持”组合政策，强化终端推荐意愿。

- **消费者体验**：在餐饮渠道推出“扫码赠酒”“免费试饮”，降低尝试门槛。

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### **五、价格管控与长期价值维护**

1. **刚性价格体系**

- 严格管控出厂价、终端零售价，通过“控量保价”维持渠道利润（如规定终端毛利不低于20%），避免低价倾销伤害品牌。

2. **老酒增值概念**

- 推出“系列酒年份酒”（如五粮春10年陈酿），通过限量发售、老酒回购等玩法提升收藏价值，延长产品生命周期。

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### **六、案例对标：从竞品策略中取经**

- **剑南春·水晶剑**：凭借“名酒基因+高性价比+宴席场景绑定”，在400-500元价格带形成垄断，年销超150亿。

- **泸州老窖·黑盖**：通过“光瓶酒品质升级+年轻化营销”，抢占大众市场。

- **汾酒·青花20**：以“文化IP+高端化”从区域走向全国，值得五粮液系列酒在品牌升级中参考。

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### **总结：关键成功要素**

1. **战略定力**：避免频繁调整产品线，坚持3-5年培育周期。

2. **资源倾斜**：集中广告预算、渠道费用、人力投入于核心单品。

3. **消费者共创**：通过数字化工具（如会员系统）收集用户反馈，快速迭代产品。

五粮液系列酒若能在次高端和大众价格带复制主品牌的品牌势能，同时通过差异化定位和精细化运营构建护城河，超级大单品的诞生将水到渠成。

这就是全部策划案，整个用时不超过五分钟，这真的颠覆了我们策划人的三观，这是要策划人下课的节奏啊？有了DeepSeek，还要策划人干什么呢？

天啊！

这该死的压迫感，

这该死的DeepSeek！