导语

小天鹅洗衣机曾有着“销量第一”这个美誉，但是如今却很难看到小天鹅洗衣机的身影，因为早已被各种颜值和功能上都有亮点的洗衣机给取而代之了。

曾经的“小天鹅”为何如今销量并不像曾几何时那样位列首位，而是重新返璞归真，以最普通的洗衣机之一的身份存在于市场中呢?

小天鹅兴衰。

“小天鹅”牌洗衣机在 1992 年就曾经获得了“销量第一”的殊荣，而这一光环几乎保持了 11 年不曾落空，然而，面对新的竞争对手，老品牌往往更加容易与后来者撞车。

毕竟，作为老牌品牌，老“小天鹅”都是在滚筒洗衣机还不怎么流行的年代走出的。

因此，当滚筒洗衣机开始逐渐流行起来，新用户对于滚筒洗衣机的选择可以说是不在少数了，而小天鹅洗衣机又一直沿袭之前波轮洗衣机的设计风格，也自然会受到一定影响。

然而，在 2003 年，最让“小天鹅”或许很难完成逆袭的事情还是发生了，那就是被人收购。

原来，小天鹅品牌先是被大唐开元收购了，大唐开元是一家从事家用电器研发、生产和销售的企业，这家企业应该是想借着小天鹅的这个老品牌的知名度和市场渗透率，在家用电器领域再进一步。

然而，最让人遗憾的也就是当小天鹅落到了大唐开元手中的同时，小天鹅洗衣机的质量也急转直下了。

自 2005 年开始，小天鹅洗衣机的销量和市场占有率就出现了跌跌不休的情况，直到 2006 年还曾经一度跌落到销量第七的位置。

最严重的是，由于小天鹅的销量几乎冠绝下去了，因此，也给后来者一个非常好的机会，有了这个机会，新的品牌就在生活中慢慢取代了小天鹅。

2014 年，更是有网友发现，曾经人们常常会在大街上的高空电线杆上，随处可见小天鹅洗衣机的广告，然而，如今就很难看到了，之前小天鹅的广告宣传可以说是非常给力的，几乎找不出任何一家家用电器品牌能有小天鹅这个地步的传播量。

但是如今，这个位列第一的小天鹅广告宣传，别说位列第一了，就连前十名可能都上不了。

现在的人们买衣机的时候很少会考虑购买小天鹅这一款，多数会选择其他的品牌，原因可能是因为上述广告宣传导致的，但更大可能则是因为人们更喜欢现在一些新技术的洗衣机。

用户偏好。

其实不得不说， “平民化”和“时尚”才是吸引现在消费者的最大关键。

传统的波轮洗衣机因为洗衣过程中会产生很强的冲击力和摩擦力，因此对衣服的损耗也是非常大的。

相比于波轮洗衣机，滚筒洗衣机则能够通过独特的洗涤技术达到很好的洗衣效果的同时，又能确保衣物的健康程度。

然而，即使是传统波轮洗衣机都已经被新的滚筒洗衣机所逐渐取代，更别说像小天鹅这样一直都是以波轮洗衣机为主，且在这方面年轻人对小天鹅的认知度更是远远不如年长一代的，因此可以说，小天鹅的市场地位和销量可以说一度很不好看。

不过，即使连滚筒洗衣机这一新技术对于小天鹅的冲击就算算不小，但小天鹅仍旧可以站在市场上活动，甚至还能一度位列销量第一，这是为何呢?

毕竟从小天鹅开始成军到现在，距离滚筒洗衣机刚刚起来的时候经历了数十年的时间，这个过程中，不乏一些更优质的品牌也成功崭露头角。

也难怪有网友在拿到现代的小天鹅后，都会说:“感觉现在的小天鹅的质量怎么和以前的不一样了?”

其实，关于波轮洗衣机和滚筒洗衣机的区别其实见仁见智，波轮洗衣机对于年长一代来说反而可能更加习惯，但是对年轻人来说，滚筒洗衣机就更合适了。

质量问题。

很多人在评价现代的小天鹅时，都会吐槽小天鹅的不断被抢救，这都是什么情况，为什么这些新的小天鹅总是会出问题?

其实，不得不说这和当年被大唐开元收购后的小天鹅毛病有很大的关系，当小天鹅被大唐开元收购后，可以说一度影响到了小天鹅的产品质量。

当然，也有人认为是小天鹅正品被仿冒的缘故，毕竟真是的小天鹅还是有很多人认可的，但是为什么会抢救，应该就是因为产品质量的原因了。

就算真的是众多厂家在仿冒真正的小天鹅洗衣机，那么为什么大唐开元作为小天鹅的所有者不去打假呢，要知道，小天鹅毕竟是一个有着十多年经营历史的老牌品牌，因此，大唐开元如果因为自己的商誉问题而不打假，意思就是任凭假小天鹅占据了市场从而危害了真小天鹅的品牌存在。

而大唐开元从事家用电器颇有年头，像华帝、爱仕达等品牌其实都是它的“下属”品牌，因此，如果说抢救是假小天鹅的话，这样会从某种程度上加强它下属品牌的竞争力，有利于自家的利益。

然而，如果说抢救的是真的小天鹅的话，那么为什么不去打假，恰恰相反的是，现实是，大唐开元既没有去打假，却在不断抢救小天鹅，这就导致了产品质量的降低。

虽然本身科技革新也是导致小天鹅落水的原因之一，但是没有科技革新也挡不住产品质量的降低。

而且现在很多年轻的消费者选择购买洗衣机的时候，还会因为上一代的小天鹅在使用过程中出现了很多的问题，因此也会导致选择滚筒洗衣机的用户变少。

结语

如今的小天鹅并不是走投无路，而是有着很大的问题没有得到解决，其中之一便是广告宣传的问题，如今年轻人因为不太认可小天鹅的品牌，导致销量也在下降。

但这也是各种因素导致的，比如产品类型上，现如今用户更倾向于选择滚筒洗衣机，波轮洗衣机的选择就会少很多，因此，销量也会大大受到影响。

另一方面，消费者放弃小天鹅的原因还有产品质量的问题，如今很多人都会感觉现在的小天鹅和之前并不一样了，出现问题的次数也会更加频繁，因此，用户对于小天鹅产品的信任度也会下降。

如今市场竞争也非常激烈了，对于企业来说，品牌宣传和营销就更加的重要了，即使你的产品再过硬，有着十多年的历史，但是如果不出名，销量上来谈何容易，因此，企业在日常经营中一定要做好宣传，对于其他品牌来说同样如此。

虽然随着年代的变迁，对于产品的偏好也会发生变化，但如今的小天鹅还是有机会的，只要品牌的问题解决了，产品的质量保证了，相信小天鹅还是可以成为销量第一的翘楚。