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文|撒胡

编辑|撒胡

中国白酒文化源远流长，在国内外都享有盛誉。茅台作为中国白酒行业的龙头企业，近年来可谓是风光无限，尽管在全民经济下滑的当下，依旧可以逆流而上。

2022年，茅台收入达到了1241亿，2023年又升到1644亿，而24年的收入更加令人意外。

那么，24年到底收入了多少呢？为什么茅台的收入可以一直上涨？

茅台集团的营收

茅台集团的营收从2022年的稳步增长，到2023年的突破千亿大关，再到2024年的持续高歌猛进，交出了一份令人惊艳的成绩单。

2022年，茅台集团总营收达到1241亿元，净利润高达627.2亿元，其中，国内市场贡献了1195.33亿元，占据了绝对主导地位，而海外市场虽仅有42.4亿元，但增速迅猛，展现了茅台走向世界的雄心。

作为茅台集团的支柱，茅台酒系列贡献了1078.34亿元的收入，同比增长15.37%，而酱香系列酒也表现不俗，营收达到159.39亿元，增幅更是高达26.55%，成为新的增长引擎。

2023年，茅台集团的业绩更上一层楼，实现了营收和利润的“双千亿”突破，总营收高达1644.8亿元，净利润达到1083.5亿元，远超年初设定的15%的增长目标。

这一年，飞天茅台酒的出厂价上调了20%，加上陈年、精品、生效等非标产品的贡献，共同推动了茅台酒营收的增长，酱香系列酒的营收首次突破200亿元，成为重要的增长极。

茅台1935的推出也大获成功，全年销售额超过110亿元，“i茅台”平台的销售额也持续攀升，达到223.74亿元。

值得一提的是，茅台与咖啡品牌的跨界合作，推出了“酱香拿铁”，虽然销售体量不大，但却为茅台拓展年轻消费群体，探索新的消费场景，打开了新的思路。

同时，茅台集团也在基础设施建设方面持续发力，共有28个新项目开工建设，24个在建项目有序推进，15个竣工项目建成投入使用，为未来的发展奠定了坚实的基础。

这一系列举措，使得茅台在全球单品营收超过千亿的品牌中，与可口可乐、百事可乐和苹果手机并驾齐驱，展现了其强大的品牌实力。

2024年，茅台集团继续保持强劲增长势头，总营收达到1871.9亿元，净利润高达1207.7亿元，再次刷新历史记录，这不仅得益于白酒主业的稳健增长，也与茅台集团的多元化发展战略密不可分。

除了白酒主业，茅台集团还在保健酒、葡萄酒、保险、教育等多个产业领域进行布局，不断拓展新的增长空间。

茅台集团的成功

茅台集团的成功并非偶然，是其多年来坚持不懈努力的结果，其成功的背后，蕴含着深邃的战略思考和精细的战术执行。

茅台集团的产品策略，如同一位经验丰富的调酒师，将各种“基酒”巧妙调和，创造出层次丰富的口感，以茅台酒为核心，构建起一个覆盖高中低端、满足不同消费需求的产品矩阵。

飞天茅台作为旗舰产品，持续提升品牌价值；酱香系列酒则瞄准大众市场，成为新的增长引擎；茅台1935等新品的推出，则满足了消费者对个性化、多样化产品的追求。

同时，“i茅台”平台的成功运营，打通了线上线下销售渠道，为消费者提供了更加便捷的购酒体验。

为了迎合国际市场，茅台还开发了符合国际消费者口味和需求的产品，进一步提升了品牌在全球的影响力。

茅台在国内外市场上运筹帷幄，步步为营，在国内市场，茅台深耕多年，建立了庞大的经销商网络和稳定的消费群体，牢牢占据着市场龙头地位。

在海外市场，茅台则积极拓展，将中国白酒文化带到世界各地，不断提升国际市场份额，这种内外兼修的市场策略，为茅台的持续增长提供了强劲的动力。

茅台的科技创新如同酿酒的酵母，不断催生新的活力，茅台集团深知，在竞争激烈的白酒市场，只有不断创新，才能保持领先地位。

因此，茅台持续加大研发投入，不断改进酿造工艺，提升产品品质，2024年，茅台完成389个科研项目，申请发明专利170项，研发投入增长11%，这些数据都彰显了茅台对科技创新的重视。

茅台的品牌建设如同一位技艺精湛的工匠，雕琢着品牌的每一个细节，茅台不仅注重产品品质，更注重品牌形象的塑造。

多年来，茅台一直坚持高端的定位方向，打造了尊贵、典雅的品牌形象，赢得了消费者的认可和信赖。

同时，茅台也积极传承和弘扬中国白酒文化，将白酒文化与品牌形象深度融合，提升了品牌的文化内涵和附加值。

站在新的历史起点上，茅台集团对未来充满信心，2025年，茅台集团的目标是实现稳定健康可持续发展，为了实现这一目标，茅台将继续深化改革，加快转型升级，推动高质量发展。

茅台计划在2025年将产能提升至15.6万吨，以满足日益增长的市场需求，巩固其市场龙头地位，这将为茅台未来的发展提供更大的空间。

并且还将继续加大国际市场拓展力度，让更多外国消费者了解和喜爱中国白酒，提升茅台的国际影响力，将中国白酒文化推向世界。

结语

茅台有着悠久的历史，它作为我国的代表品牌，多年来对自己产品的严格要求值得每一个企业学习。

尽管未来的道路会不断面临困难，但相信茅台凭借自己强大的实力，一定能够克服挑战，继续保持高速增长，创造更加辉煌的未来。

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信息源：

【1】《新京报》——2023-03-30《贵州茅台2022年营收1241亿元》

【2】《澎湃新闻》——2024-1-31《茅台集团去年营收、利润实现“双千亿”，利润增长18.8%》