春节是中国人最重要的节日，也是烟酒畅销的日子。

茅台是中国白酒中的天花板，尤其是飞天茅台更是王者中的王者。

生肖是农历春节的标志，中国人以生肖也来划分春节，也是用生肖来区别大家的属性。

基于此，在2014年茅台率先发布生肖酒——甲午马年生肖酒，首发价为849元，限量350吨，开创了生肖白酒先河，此款酒历史最高价为19800元。

2015 年的羊年生肖酒首发价同样为 849 元 / 瓶，历史最高价达 3 万元。

因此，类似集邮似的收集“生肖茅”成为了很多人的喜好，有的人以此投资，获得高额回报。

而有的人为自己和亲人买一瓶独属于自己生肖的生肖酒也在前些年渐渐成为收藏风潮。

而其他酒厂看到了生肖酒的市场价值，也纷纷推出了自己的生肖酒。

比如五粮液、洋河股份、泸州老窖、郎酒、剑南春、舍得酒业等都陆续发布了生肖酒。

2025年1月1日，“i茅台”App正式开启乙巳蛇年生肖茅台酒预约申购，至此历时12年的12款贵州茅台生肖酒集结完毕。

备受瞩目的贵州茅台蛇年生肖酒（乙巳蛇年）高调登场，然而市场表现却令人大跌眼镜。

原箱 “蛇茅” 现货单瓶出售价格在 3800 元左右，期货则是 2700 元。

到 1 月 5 日上市当天，市场黄牛给出的 “蛇茅” 回收价格骤降至 2549 元。

1 月 13 日，“蛇茅” 每瓶报价为 2650 元 / 瓶。

自该款生肖酒 1 月 2 日预售以来，行价已经下降了 1000 多元，跌幅超过 30%。

线上销售同样不乐观，淘宝等电商平台上 “蛇茅” 价格为 2779 元 / 瓶，单店仅有几百人付款。

二手闲鱼平台单瓶售价已到 2600 元。

有网友预购多瓶想在二手平台溢价销售，每瓶加价百元却连续三天无人问津。

那为何今年的“蛇茅”出人意料的雪崩呢？

01投放量过大稀释稀缺性

茅台官方电商平台 i 茅台申购页面显示，“蛇茅” 从 1 月 1 日至 5 日专场每日投放近 10 万瓶，5 天的投放量近 50 万瓶。

相比之下，去年的 “龙茅” 第一天投放量约为 1.6 万瓶。

“蛇茅” 巨大的投放量，使其稀缺性和收藏价值大打折扣。

02市场理性回归

白酒行业经历了深度调整，“去库存” 仍是 2025 年酒企和经销商们的关键词。

在社会库存高企的背景下，黄牛、经销商和消费者都逐渐趋于理性，不再盲目跟风炒作。

03竞争加剧

生肖酒市场已成为白酒行业的增量市场，除贵州茅台外，五粮液、洋河股份、泸州老窖等众多酒企也纷纷推出生肖新品，市场竞争愈发激烈，分散了消费者的注意力和购买力。

大家可以看到，即使是茅台神话，依然有雪崩的时刻。

所以大家需时刻谨记：投资有风险，一定要慎重。

现在是“现金为王”的时代，我们一定要牢牢把握住手中的仨瓜俩枣，不要轻易投资。

毕竟普通人试错的成本很高，一旦失败，好几年都翻不了身。

春节马上来临，预祝大家：春节快乐！阖家团圆！