孙若风在博鳌论坛谈旅游强国战略：聚焦新场景新业态发展

12月4日，以“提质转型升级，文旅踏浪‘新赛道’”为主题的2024企业家博鳌论坛·文旅主题活动，在海南博鳌举办。文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风提出，围绕建设“旅游强国”的发展目标，建议各地以文旅融合拓展新场景新业态，以传统与现代融合增强吸引力和感染力，以文旅与科技融合提升体验感与服务效率。

党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。我国已形成全球最大国内旅游市场，国际旅游最大客源国和主要目的地。今年5月，党中央首次以旅游发展为主题召开全国旅游发展大会，提出建设“旅游强国”的发展目标。

“‘旅游强国’确立了旅游的发展方向和时代定位。”孙若风表示，旅游市场的火热展现了人民群众对美好生活的需求。通过旅游养身养心已经成为社会时尚，发展旅游也已形成社会共识。从建设“城市公园”，到建设“公园城市”；从脱贫攻坚阶段落后乡村发展旅游，到乡村振兴中旅游遍地开花；再到旅游下沉县域，发“县”之旅成为时尚。底蕴深厚的华夏大地处处都是旅游市场待开发的蓝海。

孙若风表示，“文旅融合，这一体制机制上的创新，调动了文化和旅游的创造力，提升了旅游供给能力。”文旅融合的扩展效应不断显现，越来越多的行业与文旅相向而行，把文旅赋能作为转型升级的重要手段，产生了许多旅游业新场景新业态。“比如柳州一二三产业融合的‘螺丝粉小镇’就很好地体现了文旅产业融入千工百业、文旅消费调动千家万户、文旅项目覆盖千千万万的城市乡村的旅游市场现状。”

“随着文旅融合向纵深推进，中华优秀传统文化的回归，成为当前文旅产业发展最重要的机遇。”孙若风认为，把中华优秀传统文化与现代文化结合发展文旅是我们独特的优势，为此要把握传统与现代融合的规律。坚持立足特色，加强创意，对接需求，用见缝插针的方法在城乡嵌入文旅项目，用针灸之术激活文旅资源，用绣花针的功夫做好产品和服务。

智能科技与文旅行业深度融合，为文旅产业高质量发展注入强劲动能，展示出我国文旅产业的新气象与广阔前景。孙若风提到，旅游产业进一步发展新质生产力，要通过加强主客互动，壮大文旅产业创新主体；通过与相关产业的互动，丰富文旅场景；通过科创与文创的互动，让消费者感受到文旅产品好用、好玩、好美。

据悉，“提质转型升级，文旅踏浪‘新赛道’”文旅主题活动，是第九届中国企业家博鳌论坛的主体活动之一。活动由新华每日电讯联合新华社山西分社、新华社江西分社共同举办，各地文旅部门负责人、企业代表、专家学者、网络达人等近200人参会。（新华每日电讯记者蒋彤）